英超

中超80亿绝对物有所值

2019-07-07 18:02:25来源:励志吧0次阅读

中超80亿绝对物有所值

原标题:中超80亿绝对物有所值

昨天中超公司正式公布:北京体奥动力公司以5年80亿元人民币的天价拿下了未来5年中超的转播版权。根据这份合同,北京体奥在未来两年每年要支付10亿元,之后三年每年分别支付15亿元、20亿元和25亿元。这意味着,未来5年中超年均转播版权收入高达16亿元人民币,与今年的转播版权费相比足足上涨了20倍!5年80亿元,中超的转播版权费到底贵不贵?

中超联赛绝对物有所值

很多人对80亿元这个数字感到吃惊,是因为他们觉得中国足球水平很低,中超联赛不值这个价。这完全是外行的观点。一国联赛的商业价值与该国足球水平并不能画上严格的等号。英超的繁荣和英格兰队成绩不佳的巨大反差已是老生常谈的例子。一个国家整体足球水平的高低属于足球事业,联赛则是足球产业,各有各的规律。

早在上世纪90年代中后期,甲A联赛的水平已经足以支撑每年过亿元的转播版权费。但由于当时中国体育产业的生态根本不成熟,很多大的资本根本不愿意介入甲A联赛。另外,中国足协一向管理粗放,缺乏专业人才从事转播版权的开发。再加上当时央视对甲A转播的垄断机制,严重打压了转播版权的费用。进入中超时代,由于联赛环境严重恶化、球市萎缩、品牌价值每况愈下,中超转播版权的费用更是低得可怜,甚至连联赛的主冠名商都曾缺失过。随着足球环境净化,尤其是恒大为代表的大资本介入之后,中超的俱乐部投资开始水涨船高。2012年,中超16家俱乐部的总投入达30亿元人民币,今年更高达50亿元。与联赛的总投入相比,现在年均16亿元的转播版权费用根本不贵,中超完全值这个价。

在中央去年出台体育产业46号文,今年出台足球改革方案后,很多民间资本已经掀起集中投资足球产业的热潮,这种投资热潮与这次中超卖出80亿元转播版权费用是匹配的。现在很多业内人士更关注的不是这每年16亿元收得贵不贵,而是如何把中超包装得更出色,让这些收益渗透到最需要资金的足球领域,例如青训、场地建设、足球文化等方面。在不差钱的背景下,足球事业和足球产业如果能双赢,才能真正实现中国足球梦!

对比NBA和五大联赛还有上升空间

转播版权费是体育商业化的重要标志。如今像足球世界杯、奥运会、NBA、欧洲足球五大联赛、球大满贯等国际知名的品牌体育赛事,无不以高昂的转播版权费作为维持运作的重要资金来源之一。

中超卖出年均16亿元人民币的转播版权费,在普通人眼中确实是天价,在亚洲范围也堪称最贵联赛。以往亚洲职业足球联赛经营最好的是日本J联赛,但他们目前每年的转播版权费只卖出了约2.5亿元人民币。近年来日本J联赛引援的实力远不如中超,中超开始逐渐对J联赛形成压倒性优势,出现转播版权费上的差距也是合理的。

但对比其他成熟的职业联赛,中超年均16亿元的转播版权费还只是小数目。NBA是目前全球体育联赛中转播版权费最贵的,未来9年的年均转播版权费用高达人民币169.5亿元。欧洲足球五大联赛中,最贵的英超的转播版权费合人民币163.76亿元,最便宜的德甲也达到人民币34.17亿元。可见,中超的年均转播版权费用虽然比以往提升了很多,但与全球一流的体育联赛相比还有很大的差距。如果中超未来进一步加大投入,提升观赏性和竞技性,不排除今后转播版权费继续攀升的可能性。

足球职业联赛首先是一门生意,是足球产业的重要组成部分。在体育产业中,版权属于产业链的上游。比如万达今年耗资73亿元人民币收购瑞士盈方公司,主要看中的就是盈方拥有国际足联2015年至2022年在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权,包括期间的两届世界杯,盈方可以通过分销转播权获取暴利。

中超公司这次给竞标公司开出的底价是每年3亿元起,从最终的成交价来看,溢价比较严重。但正如目前中超球员普遍虚高的身价,这个溢价完全是由市场决定的,有人敢买就可以卖。体奥动力这次用80亿元买下中超的转播版权肯定不是为了做亏本生意。有专家分析,当下体育产业正处于上升阶段,中超转播权每年新媒体的分销总收入就能达到10亿元以上,其余电视等方面的收入会轻松超过6亿元。

投资足球俱乐部有望不再亏本

职业足球俱乐部的主要收入来自比赛转播分成、商业赞助、门票收入、球员买卖、各类衍生产品这几个大类别,其中转播分成是收入的大头。西甲皇马俱乐部去年营收超过5亿欧元,是全球收入最高的俱乐部,其中转播分成收入超过2亿欧元。欧洲五大联赛的众多中小俱乐部,转播分成更是其生存的重要资本保障。

但中国的职业俱乐部此前不但没有电视转播分成,还要付费给电视台求转播。中国足协年底的分红、门票和产品开发都少得几乎可以忽略不计,商业赞助成为唯一的收入大头。在恒大进入中超之后,这几年各地球市回暖,但门票收入与俱乐部的投入相比还是不值一提。中超公司这几年虽然也获得了不少合同金额上亿元的大赞助,但各俱乐部可以分享的部分远不足以支撑年均高达2亿元的投入成本。

因此,这次中超公司在转播版权上收入暴增,有望改善职业俱乐部无法在经济上自我造血的局面。欧洲五大联赛一般会把约80%的转播版权收入分给各家俱乐部,虽然不是均分,但拿得最少的一家也可以分到约人民币1亿元。

如果未来中超转播费年均16亿元完全平分,每家中超俱乐部每年可以获得1亿元,虽然这个数字和五大联赛相比还是很低,但已经可以令投资人增加信心:经营俱乐部可能不再是永远亏本的生意。

李永波替李宗伟遗憾少了一位非常伟大的对手_王俊凯日系发型
音熊联萌六周年_竞赛片好莱坞当道
蒙娜丽莎第二届微笑节千家专卖店巡展世博会_唐艺昕婚纱照曝光
刘云山学习最美人物传递道德建设正能量_王仕鹏
分享到: